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杭州商标设计公司分享垂直品牌与水平品牌的区别

可视化差异


您可以将直角品牌和水平品牌之间的差异可视化为笛卡尔访问(请参见下文)。

垂直访问轴(即y轴)是客观标尺,度量诸如价格,马力,百万像素等。水平轴(即x轴)用于品味或偏好。有些人可能喜欢右侧的东西,而其他人可能想要左侧的东西。


您可以使用此网格作为评估市场的方法。您可以根据客观指标绘制类别中每个品牌的产品的图形,然后按照口味连续性对它们进行排序。有时,这种分析可以揭示出市场上的一个空洞,杭州商标设计公司品牌可以重新调整其产品和消息以填补空缺。

例如,我在图表上绘制了目前可用于北美市场的电动汽车。在y轴上是顶部装饰线的范围,这是一个完全客观的度量。在x轴上,我在运动和功利主义者之间有一个连续性。每个模型的汽车设计特征都是主观的,但是我试图以大多数人都同意的方式来放置它们。


查看该图,您可以看到市场中实用程序样式的拥挤程度。杭州商标设计公司如果您是像马自达这样的计划进入市场的公司,那么拥有一款更具运动风格的汽车就很有意义。马自达MX-5的电动版本将是一款与众不同的产品。


不互斥

纵向品牌和横向品牌不是相互排斥的。许多产品具有促进使用的高性能措施,但也提到了主观方面。

从历史上看,大多数品牌在上方的轴上都采用上下颠倒的“ L”样式。一家初创公司使用更好的技术生产产品,并从屋顶上大喊这一优势。当品牌在市场上建立声誉时,杭州商标设计公司他们的竞争对手已经赶上了市场,他们转向横向品牌战略,在力求更好的同时使自己与众不同。


例如,早期的苹果公司推出了第一台彩色个人计算机,但是他们很快就采取了一种专门针对创意专业人士的战略。

另外,戴森拥有无可争议的产品优势,而竞争对手的袋子装着真空罐,这很快就扰乱了市场。快进十年了,他们的竞争对手都转向使用罐式真空吸尘器,但Dyson的发展已不仅仅是一家更好的真空吸尘器公司。现在,杭州商标设计公司它们已成为设计和品质,更主观的衡量标准的代名词。


我们在品牌扩展示例文章中对戴森的讨论更多 。您将不会相信Dyson刚刚进入的产品类别。


结论

如果您的产品不是最好的,请不要担心。与众不同是有效的品牌建立策略。

如此众多的奋斗公司失去了动力,因为它们没有同类产品中最好的产品。杭州商标设计公司许多小型企业不愿与大型竞争对手竞争,因为他们没有足够的资源为他们开发优质的产品。


但是,许多品牌在客观上并没有销售更好的产品。相反,他们专注于生产满足不同人群独特需求的不同产品。


GoPro从未制造过具有最佳百万像素或弱光性能的相机。但是,他们制造了一款独特耐用的相机,揭示了一个全新的市场:运动相机。事实证明,有大量的运动运动爱好者渴望制作电影,讲述他们的反抗死亡冒险。杭州商标设计公司从客观上讲,这并不是每个人的最佳产品,但是有些人喜欢它。


关于“什么是垂直品牌?什么是横向品牌?”


戴维·威尔逊

八月1,2019在12:48下午

非常有趣,感谢您解释概念。我创建了一条不同于典型的编织松紧带的松紧带,并将其命名为Betta Belt(因为它被认为是“更好”的)。因此,回想一下,杭州商标设计公司想我正在尝试纵向品牌战略,但实际上这是横向品牌战略,因为我的皮带客观上并没有更好,只是有所不同(因为舒适度是主观的)。现在,中国有许多通用的竞争者,我是否应该尝试将自己的品牌定位为比其他品牌更好(例如更高的质量)或不同的品牌(例如美国公司,定制零件等)?此外,我无法为BETTA注册商标,因此最终过渡到BESTA,这似乎意味着永久的垂直品牌战略strategy



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