过去为品牌提供了重要而及时的见解,可以帮助您摆脱不确定性。
亚马逊的领导者如何决定做什么和不做什么?他们如何发展思想并使之合理化?他们聘用最优秀的人才几乎相同。他们使用叙述过程来回答这些问题,并捕捉和解释他们的想法。
选择一个熟悉的,可信赖的品牌可以简化选择。在一个复杂,压倒性,过度多样性,不确定的环境中,品牌是“一思而后行”的购物决策。
有时,您的原始品牌名称会影响其吸引力。拿醋栗。当名称更改为奇异果时,世界突然有了一种新的喜爱的水果。新名称是建立新品牌协会的机会。
作为营销商,我们知道品牌在其所处的文化中承担着独特的责任,因为它们是其中的积极参与者。因此,他们有权设定基调,提供榜样并激励所有人做得更好。
新可乐在阳光下的一天持续了79天。它于1985年4月23日推出,作为旧可乐的备受赞誉的替代品。但是,对于将原始配方退出市场的强烈抗议使可口可乐公司改变了方向,在79天后将旧的可乐带回了市场。
相互关系不仅仅是所有权。这是要确保所有员工都知道自己是比底线更大的一部分。
即使是世界上最成功的营销公司,也会定期陷入“假设陷阱”,他们有信心知道自己有足够的知识来出售他们的产品,而又不会寻求新的信息来挑战自己的假设。
如果营销团队只进行实际交易,则运营团队将无法进行任何操作。财务人员将没有利润可数。人力资源部将不需要更多的资源。而且不会有标志性品牌。
品牌战略的独特性被认为是任何品牌成功的关键因素,因为它被认为可以加速品牌知名度和召回率的增长。但是,在分析了各个行业和价格水平的近200个世界上最大的品牌之后,我们注意到有一些品牌价值,它们比其他品牌更受欢迎。
公司品牌,消费品牌,子品牌,产品,产品变型与公司投资组合中的收购业务之间的关系由品牌架构定义。品牌架构还决定了公司品牌如何在产品和服务的营销中发挥作用,当公司拥有复杂的品牌和产品组合时,这一点尤其重要。
Netflix具有独特的,全球争议最大的EVP之一。尽管许多公司声称他们专注于高性能,但Netflix对此确实很认真,并拥有一系列实施这种方法的机制。
在过去的几年中,人们一直在激烈争论这些排名是否有意义,以及对于发布这些排名的公司而言,它们的作用不仅仅是公关。
新的品牌战略着重于使男人无论其外表,肤色,性取向等如何,都对自己的身份感到有吸引力和自豪,并庆祝他们的独特之处。Lynx/Ax通过称为“寻找魔术”的幽默运动推出了新方法,这也已成为品牌宣言。
任何曾经想出新产品或新公司的名字的人,都知道该过程是多么的繁琐,以及最初的兴奋是如何被所有好名字都是事实造成的绝望感迅速取代的已经拿了。
如果您问两个或两个以上的品牌专家,根据他们的看法,什么构成了标志性品牌,以及实际上各种产品和公司如何成为标志性品牌,他们每个人可能都会给出不同的答案。
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