有时,您的原始品牌名称会影响其吸引力。拿醋栗。当名称更改为奇异果时,世界突然有了一种新的喜爱的水果。新名称是建立新品牌协会的机会。
作为营销商,我们知道品牌在其所处的文化中承担着独特的责任,因为它们是其中的积极参与者。因此,他们有权设定基调,提供榜样并激励所有人做得更好。
新可乐在阳光下的一天持续了79天。它于1985年4月23日推出,作为旧可乐的备受赞誉的替代品。但是,对于将原始配方退出市场的强烈抗议使可口可乐公司改变了方向,在79天后将旧的可乐带回了市场。
拥有167年历史的蓝色牛仔裤公司LeviStrauss,正在快速跟踪其品牌业务战略,以应对不断变化的零售习惯。由于许多零售企业都在挣扎或正面临着第11章的破产,这个古老的品牌具有很大的动机。
在战略上执行时,通过许可扩展品牌是一种行之有效的增长策略。
邻居不仅仅是一个地理描述符。邻居是一种思维方式……态度和行为的混合物。无论是罗杰斯先生的邻居还是干杯酒吧的邻居,都是强大的力量。
我已经看到品牌以两种方式实现社会目的。一种是回到品牌创立并了解其存在的原因。品牌通常会在追求增长时忘记其初衷。营销人员专注于功能和新功能。但这并不意味着最初的目的无关紧要。
相互关系不仅仅是所有权。这是要确保所有员工都知道自己是比底线更大的一部分。
即使是世界上最成功的营销公司,也会定期陷入“假设陷阱”,他们有信心知道自己有足够的知识来出售他们的产品,而又不会寻求新的信息来挑战自己的假设。
尽管客户可能不愿放弃某些当前的方法,但他们一直在寻求减轻痛点。痛点是阻碍客户完成工作的能力的问题。这些都是客户发现效率低下,乏味,无聊或令人沮丧的东西。
如果营销团队只进行实际交易,则运营团队将无法进行任何操作。财务人员将没有利润可数。人力资源部将不需要更多的资源。而且不会有标志性品牌。
品牌战略的独特性被认为是任何品牌成功的关键因素,因为它被认为可以加速品牌知名度和召回率的增长。但是,在分析了各个行业和价格水平的近200个世界上最大的品牌之后,我们注意到有一些品牌价值,它们比其他品牌更受欢迎。
公司品牌,消费品牌,子品牌,产品,产品变型与公司投资组合中的收购业务之间的关系由品牌架构定义。品牌架构还决定了公司品牌如何在产品和服务的营销中发挥作用,当公司拥有复杂的品牌和产品组合时,这一点尤其重要。
公司资产组合越复杂,改变品牌架构就越困难。尽管影响公司沟通和营销产品的方式,但品牌架构纯粹是一项业务决策,因为它通常会影响团队的组织方式和预算的结构。
Netflix具有独特的,全球争议最大的EVP之一。尽管许多公司声称他们专注于高性能,但Netflix对此确实很认真,并拥有一系列实施这种方法的机制。
在过去的几年中,人们一直在激烈争论这些排名是否有意义,以及对于发布这些排名的公司而言,它们的作用不仅仅是公关。
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